Facebook广告业务的反弹 让Meta首席执行官马克·扎克伯格可以自由地进行更长远的押注
发布日期: 2023-07-28 16:00:14 来源: 友财网

【友财网讯】-Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)再次成为华尔街粉丝的最爱。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)的情况就不一样了。

这两家公司都受到了苹果公司2021年底iOS隐私变化和去年更广泛的经济动荡的打击,这些动荡的焦点是通胀飙升、利率上升和乌克兰战争。他们的广告业务萎缩,投资者退出。随之而来的是大规模裁员。


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但在本周连续几天,两家公司之间的鲜明对比变得比以往任何时候都更加清晰。在前一天下午发布了令人失望的预测后,Snap股价周三下跌了14%。而在好于预期的业绩、恢复两位数增长和对第三季度的乐观预期后,Meta的股票在周三的盘后交易中上涨了近7%。

今年以来,Meta股价已经上涨了160%以上。Snap上涨了20%,与标准普尔500指数持平。

扎克伯格和斯皮格尔都没有削减实验项目开支的计划。Meta每个季度在未来的元宇宙上投入数十亿美元,Snap则在增强现实产品和服务上投入大量资金。两者都在大力宣扬人工智能的好处。

不同的是,Meta调整了财务规模。虽然Snap的收入在第二季度下降了4%,但在脸书(Facebook)广告业务的推动下,Meta再次稳步增长。

Meta首席财务官苏珊·利(Susan Li)在公司财报电话会议上告诉分析师,广告收入增长的部分原因是在线零售商和中国公司的支出增加,延续了上一季度的趋势。

苏珊·利还表示,在线广告客户正在采用Meta的Advantage+服务,分析师表示,这有助于该公司在iOS隐私变化后提高其广告系统的有效性。

“我们看到这项工作转化为广告客户的结果,因为在第二季度的转换增长仍然强劲。”苏珊·利说。

尽管广告出现反弹,但分析师在财报电话会议上质疑扎克伯格投资元宇宙的商业理由,并对该公司现实实验室部门的亏损日益增加表示担忧。

扎克伯格对该公司在元宇宙投资的推介——促使该公司在2021年更名为Meta继续围绕着该公司需要拥有一个平台的想法。苹果有iOS系统,谷歌有安卓(Android)系统,而Facebook一直被迫按照他们的规则行事,以获得包括Instagram和WhatsApp在内的应用程序的推广。

元宇宙是扎克伯格看到这种动态变化的地方。然而,他说这可能需要十年时间,并在周三告诉分析师,他“不能向你保证我这次押注是正确的。”

“我确实认为这是世界发展的方向。”扎克伯格说,“今天有十亿或二十亿人戴眼镜;我认为在未来,它们都将是智能眼镜。”

与此同时,斯皮格尔将Snap的AR项目定位为“长期专注”的投资,代表着“我们核心平台的延伸,而不是全新的押注。”

周二,一名分析师问斯皮格尔,该公司是否“有许多员工正在从事为期五年多但没有产生收入的项目”,这突显出人们普遍担心Snap在未来花费了太多时间和投资,而不是解决眼前的财务问题。

虽然Meta似乎已经解决了大部分广告问题,但Snap仍在苦苦挣扎。

Atlantic Equities分析师詹姆斯·科德威尔(James Cordwell)在给客户的一份报告中写道:“Snap投资人工智能,一方面是为了增强用户体验,另一方面是为了提高广告定位能力,这对盈利能力的影响尤其大。”

作为一个“小规模平台”,科德威尔表示,他怀疑Snap能否在这些领域取得成功,同时“仍能给投资者带来有吸引力的回报”。

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