【友财网讯】-Meta Platform的新应用程序Threads于上周三发布，引起了广泛关注。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，该产品是埃隆·马斯克（Elon Musk）的推特（Twitter）迄今为止最强大的竞争对手，在推出几个小时内就吸引了超过3000万用户。

鉴于从Instagram导入现有的个人资料非常容易，这个数字看起来肯定会激增，Instagram每月吸引大约20亿用户。

但晨星公司(Morningstar)高级股票分析师阿里·莫哈拉比(Ali Mogharabi)认为，要想这款产品对Meta的股价产生实质性影响，必须具备两件事。Meta的股价今年以来已经上涨了132%以上。

(资料图片仅供参考)

“就最初的印象而言，Threads的时机令人印象深刻，因为它正好赶上马斯克对推特的最新限制。”他上周五称，“但是否所有失望的推特用户都会去Threads，并真正留在那里，还有待观察。”

晨星对Meta股票的合理估值为278美元。这家研究公司一直将他们的预测维持在250美元以上，即使去年股价在暴跌后低于100美元。

*用户增长必须与推特匹敌*

虽然Meta还没有向广告客户开放Threads，但品牌是否想使用该应用取决于它成为推特竞争对手的可行性。

涌入Threads的用户数量已经令人印象深刻，但Meta仍然需要让它足够有趣，以便人们在平台上与其他人互动，并在日常生活中使用该应用程序。

“如果Meta决定通过广告来赚钱，广告商将希望看到用户群增长到推特的水平。”莫哈拉比说。这样，如果广告商真的从马斯克的平台撤出，Threads提供了一个可行的新选择。

推特每月有超过3.3亿活跃用户，莫哈拉比估计，Threads必须向广告商表明，它也在朝着这个目标前进。

*Meta的多应用生态系统*

即使数以亿计的用户下载Threads，也不太可能产生重大影响，除非每个人都每天使用这个平台。莫哈拉比表示，他将关注用户在Threads上的参与度是否能与Meta的另外两个应用Instagram和脸书（Facebook）相媲美。

“广告商希望看到日均用户与月均用户的高比率，即每天实际登录的用户的百分比。”他说。

从广告的角度来看，如果Threads发展成为Meta的一个关键产品，它将增强该公司整个应用程序组合的吸引力。

品牌可以通过将资源全部分配到一个地方，以单一生态系统的用户群为目标，来简化他们的广告购买。

“我们一直对Meta的主要竞争优势之一充满信心：它的各种应用程序的飞轮。”他说，“他们继续吸引更多的用户，随着更多的用户，更多的互动，这带来了广告商。我们从未想过TikTok或其他任何东西的引入会威胁到这个飞轮。”

它可以将更多的用户留在Meta生态系统中，它为广告商提供了一个在一个地方购买广告的机会。

可以肯定的是，莫哈拉比指出，在将忠实的推特用户转化为永久的常规Threads用户方面，Meta面临着巨大的挑战。由于这是一个全新的产品，扎克伯格可能不得不限制新闻订阅上的广告，以免扰乱用户体验。

“你不想展示太多广告，让新用户失望，让他们很快回到推特。”他说，“这可能会推迟Threads的货币化。很难把Threads说成是推特的完全替代品，至少在一开始是这样。”

上周五，Meta股票徘徊在每股292美元上方，上周上涨了约2.5%。

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