华彬的经销商，需要一颗强大的心脏。

实名举报：儿童饮料用过期原料？

昨日，一份关于华彬旗下果汁饮料品牌——果倍爽的实名举报视频流传于业内。

视频中，一自称华彬快消品集团旗下百仕欣（北京）饮料有限公司（以下简称：百仕欣北京）前员工的男子表示：作为一家生产儿童饮料——德国品牌果倍爽的公司，百仕欣北京在生产过程中使用过期主剂（糖浆以外的预先配好的混合液）和过期包材。

上述前员工在视频中陈述，2017年，他曾发现德国进口的原料主剂出现过期现象，但公司并没有做销毁处理，而是继续生产成本饮料成品卖向市场；此外，在该批次产品的生产过程中，公司还使用大批量的过期包材——铝箔袋。2021年7月，他已经到北京市怀柔区市场监督管理局举报，并带领该局工作人员到百仕欣公司现场查获未使用完的包装袋。随后，怀柔区市场监督管理局已做立案处理。

在和快消君对话时，他再次强调，本视频属实名举报，如有虚假愿承担任何法律责任。希望有关部门能够对上述情况加以重视，一查到底。

只是，如今已时过境迁，该男子的举报初心难免招来非议。然而，“其动机不影响其举报，如果内容属实，没有法律风险，这是公民的权利。”上海锦坤律师事务所高级合伙人徐宝同说，“如果举报内容属实，举报所涉及的华彬集团以及关联公司轻则受到食药监局的处罚，甚至吊销执照；重则可能涉及刑事案件。”

工商信息显示，百仕欣饮料（北京）有限公司成立于2014年3月11日，注册地位于北京市怀柔区雁栖经济开发区雁栖北二街18号，法定代表人为严丹骅（严彬之女，同时也是华彬集团执行董事）。该公司由华彬国际投资（集团）有限公司100%持股。

公开信息显示，果倍爽是一款立直袋装的儿童果汁饮料产品，品牌所有方是德国维尔德集团。2002年，汇源集团曾将该产品引入中国市场，将其命名为“佳必爽”并推出了多款儿童果汁饮料；不过，该产品因一次“篡改生产日期”的食品安全事件后逐步被渠道商抛弃，最终在市场上销声匿迹。

2013年，华彬集团与德国维尔德集团达成战略合作关系。次年，华彬集团成立了百仕欣北京，负责果倍爽在中国内地市场的生产、销售和运营，并在北京投资2.5亿元建立了果倍爽生产基地。此后，借助华彬红牛的渠道，果倍爽顺利进入一二线城市的大卖场、超市、便利店等。

不过，和当初汇源操盘时类似，该品牌在国内市场的发展并不顺利。虽然按官方口径，2015年果倍爽实现营收2.31亿元，作为一款新品足够亮眼；不过，多位经销商表示，2.31亿元销售额并非真正被市场所消化，其中一部分只是从厂家仓库转移到了经销商仓库当中，并从终端下架后又回到了厂家仓库，最终以促销或赞助的形式进入市场。

在经历了此番“尝试性推广”后，2016年，百仕欣大胆地为果倍爽定下了200%的增长目标，年销售计划为6亿元。不过，此后华彬集团再未单独披露果倍爽的销售数据。而据华彬的内部员工及经销商估计，由于产品定价太高以及儿童饮料市场增长缓慢，果倍爽的整体销售额一直没有明显成长。

知情人士：果倍爽授权已到期

近几年，伴随着红牛品牌官司的不断拉扯，业内对于果倍爽“接班”红牛成为华彬业绩增长点的期待，却在逐渐降温。

在业内人士看来，上述举报不可冒然全信，但或是空穴来风、事出有因。深层次的原因，来自于果倍爽的销售情况一直难言乐观，或者说是不符合预期。

据一位知情人士透露，华彬集团并没有和德国果倍爽续约，目前该品牌是德方自己在操作。具体来看，从今年4月1日开始，国内市场上销售的果倍爽产品都已是进口产品了。他还表示，“目前消息还没有对外。”

对于该消息，一内部人士告诉快消君，“果倍爽按照华彬的最初设想应该能做起来，便要求所有渠道都卖，计划销量哗哗上去，但结果事与愿违……发展到今天，连华彬都没有信心做下去了。”

事实上，渠道端也有相似反馈。一华彬经销商告诉快消君，自己已经很久没有代理果倍爽产品了，理由是“完全卖不动”。另还，有数位终端商户向快消君反馈，当地超市果倍爽常常卖到过期都卖不出一件。

值得注意的是，快消君留意到，在维权平台上，关于果倍爽产品临期或过期的投诉并不少见。

例如，在黑猫投诉【投诉入口】平台上，一消费者表示，“2022年8月25日在电商平台上购买了果倍爽饮料，销售页面也表明了保质期到今年十月份。不过，消费者在8月27日收到产品品尝后便发现味道和之前不一样。消费者在查看日期后发现，该产品是2021年5月30日生产的，按照12个月保质期来算已经过期了三个月。”

无独有偶，在更早的时间节点上，有另一消费者表示，“2021年8月份购买的他们家饮料，当时没注意，最近发现他们发货的饮料上面生产日期到2021年十月就过期了。商家配送马上要过期的东西，欺骗消费者。”

这，或许是果倍爽动销不畅的部分微观呈现，也可能如知情人士透露的——“华彬已经没有果倍爽了，在处理库存”的结果。

有意思的是，以上种种看起来是果倍爽的市场表现不如华彬预期，不续约倒也算“减负”了。可华彬集团还流传着一个“八卦”——德方不再续约，是嫌弃华彬运营不佳。

华彬集团：还有多少牌可以打？

在华彬集团相关的品牌授权到期后，“红牛”品牌使用权之争也愈演愈烈。在商标授权“变数”不可避免时，华彬集团希望尽快打造出可以代替红牛的产品。而在红牛官司进入长期拉扯的当下，失去果倍爽，对华彬而言可能并非甩开包袱那么简单。

事实上，除了果倍爽，引进唯他可可也被业内认为是华彬集团要缔造“第二个红牛”的另一无奈之举。不过，和果倍爽为代表的儿童果汁饮料相似地，椰子水在国内始终没有发展成为主流饮品。

一业内人士表示，椰子水难以畅销，一方面由于单价较高，另一方面其风味可能让大部分嗜甜的中国消费者不能接受。此外，我国的椰子原料基本由椰奶生产企业把持，这导致了椰子水产品主要依赖进口。这不仅进一步增加了生产升本，推高了产品售价，还给经销商带来了不小的库存和动销压力。

凭借华彬集团强大的销售渠道以及营销策略，唯他可可在国内市场很快站稳脚跟，并将货铺到各渠道。不过，近两年，有关唯他可可的消息却越来越少。2019年5月，华彬集团披露，唯他可可在椰子水品类市场占有率维持在68%-75%。之后，唯他可可和华彬再也没有对外披露过该产品在中国的销售情况。

值得注意的是，上周，曾有消息指出，深圳国际仲裁院委托司法鉴定机构对50年协议所涉及的严彬、许书标等5人的签名字迹进行鉴定，而根据司法鉴定结果，严彬、许书标等5人的签名字迹为真。业内人士分析表示，在商标权属案华彬方终审败诉的情况下，“50年协议”成为华彬方要求继续经营红牛的唯一“救命稻草”。因此，坊间认为，该鉴定结果或许意味着红牛官司将迎来转机。

不过，对此，天丝集团表示，“50年不管真假，都从未生效也未被实际履行，不具备法律效力。”另外，在一位业内人士看来，无论官司结果最终如何，马上第四季度了，此番造势对于华彬安抚经销商和下阶段压货都有所帮助。

可以说，在战马暂时没有展现出全盘接班红牛的能力、其他饮料品类更是不温不火的当下，华彬或许还得靠着这罐红牛来维持集团的生计。或许2028年1月2日代理到期的VOSS矿泉水，会成为华彬接下来几年的一个业绩闪光点吧——毕竟连雪王都开始卖水了。

针对“前员工举报百仕欣在生产过程中使用过期主剂和包材，已被北京市怀柔区市场监管局立案”以及“华彬集团尚未续约果倍爽品牌，从今年夏天开始该品牌已经是德方自己在操作，和华彬已无关联”两个消息，快消君已向华彬集团相关负责人发文求证，但截至发稿尚未收到具体回应。

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