从汉服内容创作者,看未来汉服市场
发布日期: 2021-09-13 10:17:11 来源: 壹点网

近年来,伴随短视频的发展、电商的发达,原本小众的汉服逐渐走入大众视野,展现出旺盛的生命力。汉服爱好者在各大平台讨论得热火朝天,对于当代年轻人,仅仅讨论,不足以填充他们的活力,他们更愿意同世界分享,汉服内容创作者应运而生。

这里说的汉服内容创作者,是指有持续产出汉服相关内容的个人作者。共同的特点在于专业度较高,但展现形式可以是多种多样的,他们之中有短视频创作者、长视频创作者以及图文创作者。从内容来分,又可以分为汉服测评博主、汉服科普博主、汉服吐槽投稿博主、汉服种草姬等等。这些内容创造者用各类汉服相关优质产出,全方位的在抖音,B站,微博,豆瓣,汉服垂直领域APP等平台上构建了欣欣向荣的内容生态。现在的汉服消费者变得越来越精明,如果想购买汉服,他们并不会直接打开淘宝盲买,而是会选择查看相关汉服科普,做好功课,甚至还会前往汉服吐槽投稿博主,编辑文字投稿,询问大家的建议。或者查看汉服测评博主的相关测评视频,由此来判断这件汉服上身效果如何,值不值得这一价钱。除此之外,他们也会因为种草姬的内容,对某一汉服“种草”或“拔草”直接影响到他们的购买行为。

汉服测评博主、汉服科普博主、汉服吐槽投稿博主大多是为爱发电,偶尔靠推广汉服商家的广告来获得收益。而“种草姬”的盈利模式则更加成熟,她们凭借自身在外形、人气等方面的优势,通过拍照或视频,帮助商家在自己的社交账号上进行宣传。这种方式,无疑会带来更加稳定的收入。

因此,你可以经常在汉服社交平台上,看到准种草姬们活跃的身影。一名以此为目标的准种草姬阿虞表示:“对新人来说,出图质量高,有粉丝,才有可能成为种草姬。”所以,为了成为一名成熟的种草姬,准种草姬们经常会主动出击,分享自己的汉服穿搭,提升自己的修图水平,期待能积累一定粉丝,从而吸引到汉服商家。为了吸引更多潜在粉丝,种草姬们往往会选择多平台广撒网。微博、小红书,B站,抖音等最流行的平台必不可少,在更为年轻的爱好者群体中。QQ空间也颇受欢迎。此外,为了更精准的寻找同好人群,她们还会选择在面向汉服的专门APP上发布内容。阿虞说:“如果一开始粉丝比较少,在微博会不太好发展。因为玩微博的人太多了,动态很容易沉底,所以我还会在同袍APP之类的汉服APP上发种草。”至于效果,阿虞表示,自己已经积累了一些粉丝,也购买了相机设备,下一步准备向汉服商家自荐。

在早几年,汉服内容创作者们还处于跑马圈地的过程,而现在,用户基本盘已经摆在这里,很难大范围扩张,流量增速正在放缓。要寻求新的增长空间,那必然得选择去往新的平台,获取新鲜血液。因此,各大平台才会瞄准汉服群体,举起欢迎的大旗,期待获得更多优质汉服内容。相应的,汉服专门APP也发展起来,以更精准的设计谋求吸引更精准的人群。

拿阿虞之前提到的同袍APP来说,其在应用市场打出的标题是“同袍-汉服种草入坑交友活动召集”,APP介绍详情也在主打“汉服社区”、“汉服活动”、“汉服志”、“汉服社团”、“汉服商城”等功能。对于初入汉服圈的汉服爱好者来说,这样的定位还是比较有吸引力的。毕竟,小众爱好者都乐于寻找圈子。汉服APP未来发展如何,还尚未可知,不过这片蓝海,已经有不少人在试水。打开应用市场,除了同袍,还有多种汉服APP。可以预见,这些汉服APP,很有可能在汉服领域起到整合内容、商品、用户等多种资源的作用,对市场重新洗牌。

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