继各大博主透露奢侈品涨价潮来临后，香奈儿的涨价比想象中还要再早一些。5月14日，北京商报记者通过香奈儿官网价格对比发现，香奈儿经典款CF系列价格全部上涨15%。香奈儿于5月11日在欧洲地区已完成价格调整，其中，Chanel Reissue在欧洲涨幅达20.9%，classic mini square flap bag单品涨幅最大约25%。

有业内人士指出，疫情对全球时尚产业的打击十分严重，奢侈品牌目前的一系列涨价动作主要还是为了保持所谓的品牌价值，提升利润、促进销售。还有分析认为，此次涨价消息提前放出也是该品牌的营销策略，从而刺激消费增长，弥补疫情期间的亏损。

香奈儿本轮涨价，经典款产品涨幅较大。北京商报记者对比发现，CF中号由原来的42600元涨价至48900元，涨幅约为15%;CF小号由原来的37600元涨价至44500元，涨幅约为18%;CF方胖子由21600元涨至27100元，涨幅约为25%。除了经典款之外，boy系列整体涨价在1000元左右，受此次涨价影响较小。目前，coco handle并未涨价。

据小红书博主透露，香奈儿去年在11月1日进行过一次涨价，平均涨幅在10%左右，当时的CF中号价格为36800元。本轮涨价后，从去年11月至今，CF中号整体涨了12100元，涨幅约33%。

消费者闻风而动，悉数赶在涨价前“买买买”。北京商报记者于5月10日及13日分别走访北京SKP、国贸商城看到，不少消费者在听闻香奈儿涨价的消息后特意前来购买。北京SKP正值生日庆，即使香奈儿并未参与商场活动，店内仍旧“人山人海”。中午时段，门店门口已经排起了队伍。香奈儿国贸商城门店的销售人员透露，经典款的货源十分紧张，如CF系列每天都有补货，但每次只有1-2个背包到店，十分抢手。

在香奈儿涨价前，LV刚刚历经了3个月涨价2次的风波。5月5日，LV对全线产品进行提价，从部分手袋价格变动来看，涨幅大概为5%。今年3月，LV才进行过一轮涨价。

对于涨价原因，奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为，在疫情尚未结束的当下，品牌涨价是想要保持品牌价值、促进销售的直接表现，这与品牌一季度业绩下滑严重、想借涨价提升业绩分不开。

北京商报记者向海外代购了解得知，因国际疫情影响，海外大多数门店都处于关闭状态。该情况或许会导致奢侈品一季度的收入直接下滑。根据意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示，受疫情影响，全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元，行业总利润将下滑15%，约100亿欧元。

目前，奢侈品市场逐渐复苏。要客研究院认为，品牌在商品欠缺价格弹性时提价，确实能提振收入。但对于头部奢侈品牌来说，涨价是“醉翁之意不在酒”。 奢侈品牌意在通过持续涨价维持品牌的稀缺性，逆市涨价更是彰显头部奢侈品牌能把控市场的信心。疫情期间，涨价成为奢侈品牌维持业绩的应急机制，同时也进一步刺激复苏的中国奢侈品市场。

对于头部品牌的逆市涨价，要客研究院持保留意见，认为中国消费者“买涨不买跌”时代已经过去。奢侈品牌集中涨价行为或许会引发消费者提前消费，甚至是超前消费，但持续提价必然会导致一部分消费者产生反感，涨价给奢侈品牌带来的长期经济效应并不明朗。

(记者 王晓然 刘卓澜)

关键词： 香奈儿 全线涨价