【友财网讯】-随着沃尔玛(Walmart Inc 、)和亚马逊(Amazon、com Inc 、)等零售商试图在网上抢夺对方的销售额，从玩具到玉米饼等各种商品的制造商越来越多地为自己的商品设定最低价格，以保持利润并限制降价。

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因此，在通胀率约为8%的时候，购物者在日常购物中面临的折扣更少，零售商也在寻求抛售数千亿美元的过剩库存。

多年来，制造商设定了零售商为某些高价商品(如电视)做广告的最低价格。他们想要阻止那些在陈列室里仔细看了一件商品，然后在网上找到另一家零售商广告中标价更低的商品的购物者在那里购买。

一位知情人士说，现在，随着消费者坚持在网上购买更多家庭基本用品的疫情习惯，高露洁棕榄(Colgate-Palmolive Co 、)等公司近几个月在亚马逊上对其Optic White Pro Series牙膏等较便宜产品采用了所谓的最低广告价格政策。

Pro系列牙膏现在在亚马逊上的广告价格约为9、96美元，是一种利润率较高的产品，高露洁希望在成本飙升的情况下保护其利润。因此，消费者很难在其他地方找到更低的广告价格。

路透看到的玩具制造商孩之宝(Hasbro)的一份公司备忘录显示，除了在假日购物季，该公司要求零售商将大富翁(Monopoly)、扭扭游戏(Twister)、滑道和梯子(Chutes & Ladders)等21款游戏和玩具的广告价格保持在6、99 - 33、99美元的指定水平之上。

电子商务顾问表示，主要消费品的网上购物，加上亚马逊与沃尔玛(Walmart Inc 、)的激烈竞争，促使许多消费品制造商为低成本产品设定了最低价格。

在网上销售的玉米饼的制作公司首席运营官罗恩·阿尔卡扎尔(Ron Alcazar)表示，在扩大销售的同时，该公司决定设定一个最低价格，旨在保持所有电子商务零售商的价格水平。

PriceSpider的客户经理杰克·盖尔(Jack Gale)说：“我们看到一些从未有过的类别采用了(这些底价)。”自2018年以来，使用其产品帮助执行这些底价的品牌数量同比增长了120%。

*在欧洲不合法*

虽然这些政策在美国是合法的，但在许多国家却是非法的，包括在大多数情况下在整个欧洲。

在包括加利福尼亚和马里兰在内的一些州，零售商和制造商之间规定销售价格的协议也是不合法的。

亚马逊在这些定价下限中的作用源于其承诺，即提供价格与沃尔玛(Walmart)等竞争对手一样低或更低的产品。这迫使在亚马逊上销售大量商品的品牌设定并执行最低价格。否则，他们将面临利润缩水。

电子商务顾问表示，如果亚马逊发现其他地方的商品价格更低，亚马逊的批发商和平台上的卖家可能会因在Amazon、com的排名不佳等行为而受到惩罚。

当被问及最低广告价格政策时，亚马逊发言人说：“我们在创造它们或继续采用它们方面没有任何作用。与任何商店一样，我们保留不突出与其他主要零售商相比缺乏竞争力的价格的权利。我们总是独立定价。”

加州对亚马逊提起的诉讼称，供应商必须同意亚马逊制定的规则，这些规则最终导致品牌采用并执行最低广告价格政策。

致力于旨在降低价格的拟议反垄断立法的美国众议员大卫·西西林(David Cicilline)说：“亚马逊经常滥用其垄断权力来胁迫卖家和供应商，阻止他们在其他地方提供更便宜的价格。”

亚马逊回应称，它不阻止卖家在其他地方提供更低的价格。

美国最高法院2007年的一项裁决允许零售商和供应商之间就销售价格达成“合理范围内”的协议，这有助于为这些价格政策的扩大创造条件。

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